MarmaraPark AVM tarafından perakende deneyimini toplumsal fayda ekseninde kurgulayan “İyilik Kumbarası” projesi, 2026 yılında düzenlenen 23. International Business Awards kapsamında Silver Stevie Ödülü’ne layık görüldü. Proje, küresel iş dünyası ödül platformunda Brand Experiences by Type – CSR Event kategorisinde tescillendi.
Küresel ölçekte 82 ülke ve bölgeden 3 bin 400’ü aşkın adayın incelendiği organizasyonda kazananlar, 210’dan fazla profesyonelden oluşan jüri heyeti tarafından saptandı. Uluslararası arenada “Goodness Bank” başlığıyla yarışan çalışma, tüketici etkileşimini doğrudan kurumsal sosyal sorumluluk süreçlerine entegre eden yapısıyla dikkat çekti.
Tek seferlik bir kampanya modeli yerine sürdürülebilir bir kurumsal stratejiyle tasarlanan inisiyatif, her ay değişen ihtiyaç alanları doğrultusunda farklı sivil toplum kuruluşlarıyla iş ortaklıkları kurdu. Tesis içine yerleştirilen kırmızı renkli fiziksel kumbara ünitesi ise tüketici temasını ve bağış mekanizmasını somutlaştıran bir etkileşim merkezi olarak yapılandırıldı.
Perakendede Paydaş Katılımı ve Marka Deneyimi
MarmaraPark AVM Müdürü Selma Birinci, uluslararası ödülle ilgili değerlendirmesinde şöyle konuştu:
“Markaların, toplumsal yönelimlerin şekillenmesinde belirleyici bir role sahip olduğunun ve bu nedenle önemli sorumluluklar taşıdığının bilincindeyiz. Tam da bu bilinçle, İyilik Kumbarası’nı hayata geçirirken en büyük hayalimiz, iyiliği yalnızca konuşulan bir değer olmaktan çıkarıp herkesin kolayca dahil olabileceği bir harekete dönüştürmekti. Her ay farklı bir ihtiyaca dokunarak iyiliği biriktirmeye devam ettik. Bugün bu projenin uluslararası bir platformda ödüllendirilmesi bizim için büyük bir mutluluk ve gurur. Ancak bu ödül yalnızca MarmaraPark AVM’nin değil; kumbaraya kupon atan, bağış yapan, iyiliğe katkı sunan, projenin yayılmasına destek olan herkesin ödülü olarak görüyoruz. Çünkü biz iyiliğin tek bir kişinin ya da kurumun değil, birlikte hareket ettiğimizde hepimizin gücü olduğuna inanıyoruz.”
Bireysel tüketici katılımını ortak bir dayanışma zincirine dönüştürmeyi hedefleyen çalışma, alışveriş deneyimi ile kurumsal sürdürülebilirlik hedeflerini aynı çatı altında birleştirmeye devam ediyor.
Yorumlar kapalı.