Küresel gıda ve içecek devi PepsiCo, Mercedes-AMG PETRONAS Formula 1 Takımı ile 2026 sezonundan itibaren geçerli olacak çok yıllı bir stratejik ortaklık anlaşması imzaladığını duyurdu. İş birliği kapsamında şirketin Gatorade, Sting ve Doritos markaları, Formula 1 operasyonlarına entegre edilecek.
Anlaşma, PepsiCo’nun üç farklı kategorideki lider markasını ilk kez tek bir Formula 1 takımı çatısı altında birleştiriyor. Yeni dönemde George Russell ve Kimi Antonelli’nin pilotluğunu yapacağı Mercedes-AMG PETRONAS takımı, hem teknik performans desteği hem de pazarlama faaliyetleri açısından bu markalarla ortak çalışmalar yürütecek.
Teknik İş Birliği ve Performans Odaklı Hidrasyon
Ortaklığın teknik ayağında Gatorade Spor Bilimleri Enstitüsü (GSSI) aktif rol oynayacak. Yarış sırasında pilotların 4 kilograma kadar sıvı kaybı yaşayabildiği Formula 1 şartlarına yönelik, takıma özel hidrasyon ve performans çözümleri geliştirilecek. Bu süreçte bilimsel veriler kullanılarak sürücülerin fiziksel dayanıklılığının artırılması hedefleniyor.
Operasyonun ticari genişleme tarafında ise enerji içeceği markası Sting; Hindistan, Pakistan, Vietnam ve Mısır gibi büyüyen pazarlarda Z kuşağına yönelik tanıtım faaliyetlerini üstlenecek. Atıştırmalık markası Doritos ise yarış hafta sonlarında düzenlenecek etkinliklerle taraftar etkileşimini artırmaya yönelik “fan zone” projelerinde yer alacak.
Mercedes-AMG PETRONAS F1 Takım Müdürü ve CEO’su Toto Wolff, anlaşmaya ilişkin şu değerlendirmeyi yaptı: “PepsiCo gibi güçlü bir portföye sahip bir şirketi ekosistemimize dahil etmek, takımımızın gücünü göstermektedir. Gatorade’in spor bilimi uzmanlığı, Sting’in enerjisi ve Doritos’un kültürel etkisi, inovasyon ve performans hedeflerimizle örtüşmektedir.”
PepsiCo Uluslararası İçecekler İcra Kurulu Başkanı Eugene Willemsen ise ortaklığın performans, enerji ve lezzet kavramlarını, dünyanın en başarılı Formula 1 takımlarından biriyle tek bayrak altında topladığını belirtti.
Yorumlar kapalı.